Der Zoom-Effekt: Eine Google-Trends-Analyse

Hintergrund

Die durch die COVID-19-Pandemie ausgelöste Zunahme an Videocalls (via Zoom, Microsoft Teams, Skype, usw.) führt:e zu einem verstärkten Bewusstsein für das eigene Aussehen. Zudem führten die diversen Öffnungs- und Beschränkungsregeln zu einem Rückgang von Eingriffen im Bereich der Ästhetischen Medizin.

Im Rahmen der vorliegenden, aktuellen Publikation (Thawanyarat et al. 2021) war die Zielsetzung, die oben beschriebenen Zusammenhänge mittels einer Google Trends Analyse zu beschreiben. Die Hypothese lautete also, dass aufgrund der Pandemie das öffentliche Interesse an plastisch-chirurgischen Eingriffen, insbesondere oberhalb der Schulter, signifikant gestiegen ist.

Methoden

Über Google Trends wurden bestimmte Suchbegriffe (und deren Suchvolumen) in den USA über Google Trends zwischen Januar 2015 und März 2021 erfasst. Suchhäufigkeiten wurden normalisiert und eine bivariate Regressionsanalyse von Paneldaten wurde dann auf die aggregierten Trendlinien angewandt, um festzustellen, ob eine statistisch signifikante Änderung des Suchvolumens nach den Öffnungs- und Beschränkungsregeln zu verzeichnen ist.

Ergebnisse

Die folgenden Suchbegriffe wiesen nach Februar 2020 einen statistisch signifikanten Anstieg (p<0,000) des Suchvolumens auf: Blepharoplastik, Botox, Brachioplastik, Brustimplantatentfernung, Brustverkleinerung, Brauenlifting, Wangenfettentfernung, Haartransplantation, Lippenvergrößerung, Mentoplastik, Otoplastik, Platysmaplastik, Rhinoplastik und Oberschenkelplastik. Die Chi-Quadrat-Analyse zeigte einen statistisch signifikanten Zusammenhang (Chi-Quadrat = 4,812, p = 0,028) zwischen der Zunahme des Suchvolumens und den Eingriffen oberhalb der Schulter.

Fazit

Das öffentliche Interesse an chirurgisch-ästhetischen Eingriffen oberhalb der Schulter ist ab Februar 2020 im Vergleich zu Eingriffen unterhalb der Schulter statistisch signifikant gestiegen. Weitere Analysen werden aufzeigen, inwieweit Videokonferenzen das Interesse der Öffentlichkeit an ästhetischen Eingriffen beeinflussen.

Quelle:

Thawanyarat et al. Aesthet Surg J . 2021 Sep 28;sjab347. doi: 10.1093/asj/sjab347.